ÜRÜN FOTOĞRAFÇILIĞI NEDİR?

Burada “Ürün” olarak ifade edilen; gıda ve yemek fotoğrafçılığı kapsamı dışında kalan her türlü ticari maldır. İğneden oto yedek parçasına, optikten aydınlatmaya, elektronikten zücaciyeye kadar geniş bir yelpazeden söz ediyoruz. 

Ürün fotoğrafı, fotoğraf terminolojisinde “Durağan, hareketsiz yaşam” anlamına gelen “Still life” olarak bilinse de asıl esin kaynağı natürmort resimdir. Her ikisi de birbirine yakın anlamlar taşıyor fakat fotoğrafa başlangıcından günümüze kadar destek sağlayan resim sanatının bir parçası olarak natürmort resim; yapısı itibarıyla ürün fotoğrafına daha iyi bir örnektir. 

Durum böyleyken, bir ürün fotoğrafçısından da bazı beklentilerimizin olması doğal ve kaçınılmaz oluyor. Tıpkı yemek fotoğrafında olduğu gibi, ürün fotoğrafı da belli bir altyapı gerektiriyor. Ürün fotoğrafçısının yalnız resimle değil sanatın başka alanlarıyla da teması olmalı. Bir kahve fincanı çekiminde fincan, bir sanat eserine dönüşmeli. Burada entelektüel birikimin yanı sıra, ışık, zemin ve fon kullanma becerisi de devreye giriyor. Tüm bunlar estetik bir bakışın getireceği avantajlardır. Estetik duygusunun yalnız fotoğrafta değil, sosyal bir varlık olan insanın yaşamında her zaman aranan bir meziyettir. Estetik; sanatsal ve edebi çalışmalarla “Güzellik” kavramının somutlaşmış halidir!

Ürün Fotoğrafında Başlıca Kriterler Nelerdir?

Yukarda belirtilen sanatsal birikimler, yalnız bir ürün fotoğrafçısının değil, fotoğraf gibi görsel alanda çalışan herkes için gereklidir. Bir fotoğrafçı olarak burada hizmet verdiğimiz sektörü dikkate alacak olursak; yapacağımız en önemli şey, tanıtımı yapılacak olan ticari ürünü ön plana çıkaracak bir kompozisyon hazırlamaktır. Tamamen sanatsal kaygılarla çalışıp güzel bir ürün fotoğrafı elde edebilirsiniz. Bunun aynı zamanda amaca, yani o ürünün satışına da katkı sağlaması şarttır. Yani estetik, ticari bir fotoğraf için tek başına yeterli değildir. 

Bir ürün fotoğrafı için geçerli kriterleri ve dikkate almamız gerekenleri şöyle sıralayabiliriz:

1-    Tanıtımı yapılacak ürünün kullanım alanı ve hedef kitlesi
2-    Ürünün yapısını, yani ne tür bir malzemeyle üretilmiş olduğu 
3-    Ürünün yapısına göre ışığın türü ve yönü
4-    Makinemizin objektif, sensör gibi teknik özellikleri
5-    Makinemizin objeye bakış açısı
6-    Obje dışında kalan dekor ve propların ürünle olan ilişkisi
7-    Fotoğrafın netliği
8-    Yaratıcılık.

Yukarıda belirtilen kriterlerin ilk sırasında yer alan ürünün kullanım alanı, o ürünün kim ya da kimler tarafından kullanıldığına da vurgu yapıyor. Örneğin, deodorant, ruj, şampuan gibi kozmetik bir ürünün kompozisyonunda, ürünün insan üzerindeki etkileyici amacını ve faktörünü dikkate almalısınız. Öte yandan, bir giyim firmasıyla çalışıyorsanız, giyimin hangi yaş grubuna hitap ettiğine dikkat edin. Kurgunuzu ona göre yapın. Bir bayan çantasıyla kravat fotoğrafı farklı kompozisyonlar gerektirir. 

İkinci kriter olan ürün yapısı; o ürünün cam, metal, plastik, ahşap vb. olmasıyla ilintilidir. Örneğin, seramik bir ürüne iliştireceğiniz prop ve dekorlar da diğerlerinden farklıdır. Yukarıda görülen yansımalıbir fotoğraf, topraktan üretilmiş seramik bir üründre çok iyi bir sonuç vermez. Bu tür çekimler cam, metal vb. ürünlerde tercih edilmelidir.  

Üçüncü kriterimiz olan ışığın yapısı ve yönü; ürünün yapım malzemesiyle ilgili bir detaydır. Cam kavanozlar, çelik çaydanlıklar, mat yüzeyli cisimlere oranla farklı bir ışık ayarıyla çekilirler. Yansıma özelliği olan malzemelerden üretilmiş ürünlerin çekimi, ürün fotoğrafçılığının ustalık gerektiren bir koludur. Doğrudan bir reçetesi olmadığı gibi, deneme-yanılma yöntemiyle sonuca varmak gerekiyor. Bu çekimlerde soft box ışıklar iyi bir tercihtir. Ben olabildiği kadar karanlık ortam oluşturarak bu çekimleri yapıyoruim. Bu, yansımaları önemli ölçüde ortadan kaldırıyor. Metal bir yüzeyde çekim yaparken,bir kenara çekilip uzaktan kumanda kullanırsanız, fotoğrafa bakanlar sizi görmez. Kamera cephesinin ürünün üzerine yansımasını en aza indirmek için makinenizin çevresini siyah fotobloklarla çevreleyerek kamufle edin ve bu çekimlerde mutlaka makinenizin LCD ekranını kullanın. Vizörden bakmak hem yorucudur hem de detayları görmenizi engeller. 

Dördüncü kriter, çekimde kullanacağımız teknik donanımdır. Ürün fotoğrafçılığında kullanılacak objektifler, orta odak uzunluğuna sahiptir. Full frame (Tam çerçeve) sensörlü makinelerde 80-100 mm.’lik bir lens yeterliyken, crop sensörlü makinelerde 50, 60 mm. gibi lensleri kullanmakta fayda var. Lensler kadar sensör yapılarının da fotoğraf kalitesinde önemli bir yeri olduğunu dikkate alın. Bazen küçük sensörler, ufak boyutlu ürün çekimlerinde alan derinliği açısından kendilerinden beklenmeyen bir avantaja sahiptir. Unutmayın, geniş açılı bir objektifle kesinlikle ürün fotoğrafı çekilmez.

Beşinci kriter tam anlamıyla bir profesyonel ürün fotoğrafçısının gerekliliğini ortaya koyuyor. Önceki tüm kriterler yerine getirildikten sonra, makinemizin ürüne, yani objemize bakışını çok iyi kontrol etmemiz gerekiyor. Bir ürün 90 derecelik bir açıyla kullanıcısına kendini ifade edecekken, başka bir ürünü yukarıdan 45 derecelik açıyla çekmemiz gerekebilir. Açının önemi kadar ürüne yakınlık ve uzaklığımızın da büyük önemi var. 

Altıncı kriterimiz olan prop (destek figürler) ve dekor, fotoğrafı çekilecek olan ürünün hangi pazarda yer aldığı ve diğer kriterlerle ilintilidir. Şöyle ki: Bir kahve fincanı takımı çekiyorsanız, ürünün kullanımına uygun dekorlar hazırlamalısınız. Fakat mutlaka sağa sola kahve çekirdekleri serpiştirmeniz gerekmiyor, yaratıcılığınız kullanın! Kahvenin kullanıldığı yeri, kültürü ve toplumu inceleyin. Bir Türk kahvesi çekimiyle espersso çekimi farklı ortamlar gerektirir. Birinde yerel kültür izleri vardır. Diğerinde ise Batı kültürününün damak tadı ve sunum tarzı söz konusu. Bu farkların farkına varın. Bu konularda daha önce yapılmaş çalışmaları izleyin. 

Yedinci kriter olan netlik, zaten olmazsa olmazımızdır. Diğer altı kriteri yerine getirmiş olsanız da yeterli netliğe sahip olmayan bir fotoğraf hiçbir şey ifade etmez.

Evet, gelelim işin en kritik noktasına! İyi bir ürün fotoğrafını ve fotoğrafçısını diğerlerinden ayıran en temel unsur, yaratıcılıktır. Yaratıcılık her insana özgü bir kavram olmamakla birlikte, gerekli emek verilirse kazanılabilecek bir yetenek olduğunu düşünüyorum. Hayal gücünün ikiz kardeşi olan yaratıcılık, tüm sanatların en büyük çıkış kaynağıdır. İyi bir fotoğrafın arkasında bu yetenek kolayca fark edilir. 

Kamera Ayarları

Eğer çektiğiniz ürün bir e-ticaret sayfasında kullanılacaksa, ürün tamamının net olması gerekiyor. Burada bizden istenen; ürünün yalın veyoruma yer bırakmayan, ürünün işlevini ortaya koyan bir çalışmadır. Demek ki burada f/10, 11, 14, 18 gibi kısık bir diyafram söz konusu. Bu ayar tamamen ürünün yapısı, büyüklüğü, hacmi ve kameranın açısına bagğlıdır.

Ürünün zemin ve fondan daha belirgin olması gerekiyorsa, arka planın bulanıklaştırılması gerekir. Burada da şu soruyu sormak gerekiyor: Arka planın ne kadar bulanıklaşmasını istiyorsunuz? Siz diyafram değerini düşürdükçe bulanıklık artacak, kısıktça da azalacaktır. Eğer arka planda yer alan unsurların fotoğrafınıza fazla katılamasını istemiyorsanız, fakat belli belirsiz bir fon oluşturmasını amaçlıyorsanız f/5.6 gibi bir diyafram düşünülebilir. Siz diyaframı kıstıkça arka plandakiler de netleşerek fotoğrafın birer parçası ve konusu haline geleceklerdir. Böyle bir kompozisyonda, fotoğrafta başrolde kimin (neyin) olduğu pek belirgin olmayacaktır. Başrolde örneğin bir seramik bardak varsa, yani asıl ürün buysa, dekor olarak yerleştirdiğiniz diğer ürünlerin çok net olması gerekmez fakat onları tamamen de etkisiz hale getirmemek için f/4.4, 5.6, 8 gibi stoplarda hareket edebilirsiniz. 
 

Ürün Fotoğrafçılığı Donanım Gerektirir!

Son zamanlardaki ekonomik gelişmeler, kişileri ve firmaları reklam fotoğrafı çalışmaları konusunda tasarruf etmeye yöneltiliyor. Bu ilk bakışta anlaşılabilir bir durum gibi görünse de temelinde oldukça yanlış bir eğilimdir. Ürün ve yemek fotoğrafçılığı, reklam sektörünün en güçlü basamaklarındandır. Çünkü, bir çalışmayı, bir hizmeti doğrudan görsel hafızaya ileterek, sözle anlatma yolundan çok daha önemli bir işleve sahiptirler. Burada sinestezi olarak bilinen bilimsel bir gerçeğe de tanıklık ederiz. Nasıl mı? 


Reklam Masraf Değil Yatırımdır!

Bu kadar güçlü bir etkiye sahip olan fotoğrafı işinin ehli olmayanlara bırakmak, evinizin sıhhi tesisat donanımını, bu alanda uzmanlaşmış bir tesisatçı yerine, bir fotoğrafçıya yaptırmaya benzer. Ticaret dünyasının olmazsa olmazı olan reklam; elektrik, telefon, ulaşım gibi birer masraf değil yatırımdır. Dolayısıyla, tasarruf edilecek en son yerdir reklam.

Birinci sınıf stüdyo ekipmanı ve 45 yıllık deneyimlerimizle sizlere ürün fotoğrafçılığı alanında hizmet vermek için hazırız.